Na podzim 2024 udělalo Starry Studio přesně to, co se v téhle situaci dělá: zasypalo hru obsahem. Way of Winter, nové scénáře, obchod na Steamu, aktualizace v dvoutýdenní kadenci. A hráčů ubývalo dál. Tohle je díl o tom, proč obsah nespraví problém, který obsah nezpůsobil.
Ve zkratce:
- 15. října 2024 vyšel velký update 1.3 se sezónou Way of Winter, kterou média popisovala jako zásadní oživení hry.
- Následovaly aktualizace 1.3.1 až 1.3.5 v tempu zhruba jednou za dva týdny, 20. prosince k tomu obchod na Steamu.
- Průměr hráčů přesto klesl z 55 669 (říjen) na 30 377 (prosinec) a v lednu 2025 na 28 781.
- Souběžně vycházela každý měsíc nová placená bedna – Hallow’s Masquerade, Urban Oddities, Techno Stampede, Arcane Celestial, Hype Party.
Předchozí díly: launch a první praskliny, gacha bedny.
Way of Winter: dobrý update ve špatné chvíli
Sezóna Way of Winter byla obsahově silná – nové prostředí, mechaniky přežití v mrazu, nový scénář. Pokrytí v médiích ji označovalo za aktualizaci, která hru dokáže osvěžit, a část hráčů se skutečně vrátila.
Jenže návrat se v číslech projevil jen jako zpomalení pádu, ne jako obrat. Říjen skončil na průměru 55 669 hráčů (−21,7 %), listopad na 43 065 (−22,6 %). Tedy dva z nejlepších obsahových měsíců roku a přitom další dva dvouciferné propady po sobě.
Tohle je moment, který stojí za pozornost každému, kdo dělá live service hru: když ti velký update nezastaví odliv, problém neleží v obsahu. Leží v podmínkách, za kterých ten obsah hráči konzumují.
Prosinec: obchod na Steamu
20. prosince 2024 spustilo studio obchod přímo na Steamu. Z obchodního pohledu to dává smysl – nižší tření při nákupu, víc platebních cest. Z pohledu hráče, který už půl roku sleduje měsíční kadenci placených beden, to byl další signál v řadě.
Prosinec skončil na průměru 30 377 hráčů, tedy o 29,5 % níž než listopad. Za pět měsíců od srpna hra přišla o zhruba 72 % svého tehdejšího průměru.
Co jsme navrhovali
Naše doporučení v té fázi nebylo „přestaňte vydělávat“. Bylo to oddělit obchod od postupu a přestat ho otevírat každý měsíc znovu.
Konkrétně to znamenalo tři věci, které jsme opakovali:
- Zpomalit kadenci placených beden. Ne zrušit – zpomalit. Mechanika, která se vrací každý měsíc, přestane být nabídkou a stane se rytmem hry.
- Přestat řešit odliv obsahem. Každý nový scénář stál tým kapacitu, kterou nikdo nevěnoval příčině odchodů.
- Nedělat z komunitního hlasu vstup do designu. Co-Dev platforma zněla dobře, ale její výstup není zadání – je to vzorek nejhlasitějších.
Ani jedno se neprosadilo. A jak jsem psal u jiného studia: doporučení, které se neprosadí, je jen názor.
Leden 2025: poslední měsíc
15. ledna vyšel update 1.4, 16. ledna nová bedna Frostshade, 23. ledna oznámení crossplay mezi platformami. Průměr ledna: 28 781 hráčů.
27. ledna 2025 jsem ukončil spolupráci a složil roli ambasadora. Proč přesně a co se stalo hned potom, je ve čtvrtém díle.
FAQ
Vyšel 15. října 2024 jako součást verze 1.3 a přidal zimní prostředí, mechaniky přežití v mrazu a nový scénář. Obsahově šlo o jednu z nejsilnějších aktualizací hry.
Protože hráči neodcházeli kvůli nedostatku obsahu. Odcházeli kvůli tomu, jak hra zacházela s jejich časem a penězi – a to nový scénář nezmění. Říjen i listopad 2024 skončily dvouciferným propadem navzdory velkým aktualizacím.
20. prosince 2024. Prosinec pak skončil na průměru 30 377 souběžných hráčů, o 29,5 % níž než listopad.
Zpomalit kadenci placených beden, přestat léčit odliv přidáváním obsahu a nedělat z komunitní zpětné vazby oficiální vstup do designu. Žádné z těch doporučení se neprosadilo.
Čísla hráčů jsou ověřená k 22. 9. 2026 podle SteamCharts, data aktualizací a beden podle oficiálních novinek Once Human na Steamu (appid 2139460). Pokračování ve čtvrtém díle.