Microsoft arbeitet offenbar an einer Technik, die Werbung nicht mehr willkürlich in eine Spielsitzung wirft, sondern auf den passenden Moment wartet. Eine Patentanmeldung des Konzerns beschreibt ein System, das anhand von Spielstand-Daten erkennt, wann eine Unterbrechung am wenigsten stört – etwa direkt nach einem Bossfight oder am Ende einer Cutscene. Ausdrücklich genannt werden dabei sowohl Konsolen als auch PCs.
Was in der Patentanmeldung steht
Die Anmeldung wurde Anfang September 2026 unter der Veröffentlichungsnummer US 2026/0260258 A1 publiziert. Der Kern ist ein sogenanntes „promoted content trigger event“: Statt Werbung nach einem festen Zeitplan einzuspielen, soll die Software auf Situationen warten, in denen gerade nicht aktiv gespielt wird.
Als Beispiele für solche Momente nennt das Dokument unter anderem:
- das Ende eines Bossfights
- den Abschluss eines Quests
- das Ende einer Cutscene
- Ladebildschirme
- Rundenende, Title- und Save-Screens
- sichere Orte in der Spielwelt
Das Ziel ist laut Anmeldung, Punkte zu identifizieren, an denen eine Unterbrechung das laufende Spielgeschehen möglichst wenig beeinträchtigt.
Ein Credit-System bestimmt, wann es wieder soweit ist
Der zweite wichtige Bestandteil ist ein Guthaben-Modell, das regelt, wie lange du ohne weitere Unterbrechung weiterspielen kannst. Ein Credit könnte etwa 15 Minuten, 30 Minuten, eine Stunde oder einen anderen vorher festgelegten Zeitraum abdecken. Alternative Umsetzungen messen den Fortschritt stattdessen in Leveln, Multiplayer-Matches oder bestimmten Zielen.
Läuft das jeweilige Guthaben aus, beginnt das System, die kontextabhängigen Trigger-Events zu akzeptieren – und zeigt die Werbung dann beim nächsten passenden Moment an. Damit hängt der Zeitpunkt der Einblendung direkt davon ab, was in der Software gerade passiert.
In-Game-Werbung ist keine neue Idee
Werbung in Spielen gibt es in irgendeiner Form seit fast einem halben Jahrhundert. Als früher Fall gilt das Textadventure Adventureland von 1978, geschrieben von Scott Adams (nicht dem Dilbert-Zeichner), das eine kurze Botschaft für sein nächstes Spiel Pirate Adventure enthielt. Solche Platzierungen waren statisch und fest im Spiel verbaut. Dynamische Werbung, die sich aus der Ferne ausliefern und aktualisieren lässt, kam erst Jahrzehnte später: Massive Incorporated etablierte den Ansatz in den früher 2000ern, und ein Update für den taktischen Shooter SWAT 4 vom Juni 2005 gilt als die erste bekannte Umsetzung in einem Spiel – festgehalten bei Guinness World Records. Microsofts Patent ist konzeptionell verwandt, aber deutlich ausgefeilter.
Was das für dich bedeutet
Einordnen lässt sich die Anmeldung vor allem im Kontext der aktuellen Microsoft-Strategie: Der Konzern testet werbefinanzierte Varianten von Xbox Cloud Gaming und Game Pass. Die Gaming-Sparte steht nach rund einem Vierteljahrhundert Verlusten unter Druck, profitabler zu werden. Wenn du wissen willst, welche Stufen es derzeit gibt und was jeweils enthalten ist, haben wir die Game-Pass-Tarife in einem eigenen Artikel aufgeschlüsselt, und auch die Frage, ob sich das Abo für dich lohnt, haben wir schon behandelt. Die offizielle Übersicht findest du auf der Game-Pass-Seite von Xbox.
Wichtig bleibt: Eine Patentanmeldung ist kein Produkt. Microsoft erforscht die zugrunde liegende Technik offiziell, das Dokument kann aber genauso gut defensiver Natur sein und muss nicht bedeuten, dass ein solches System kurzfristig kommerziell eingesetzt wird.
Kam weiter
Alle Neuigkeiten rund um den Streaming-Dienst sammeln wir fortlaufend in unserer Rubrik Xbox Cloud Gaming.
FAQ
Bislang handelt es sich nur um eine Patentanmeldung. Ob daraus ein echtes Produkt wird, ist offen – das Dokument kann auch rein defensiv eingereicht worden sein.
Laut Anmeldung an Punkten wie dem Ende eines Bossfights, dem Abschluss eines Quests, dem Ende einer Cutscene, bei Ladebildschirmen, Rundenende, Title- und Save-Screens oder an sicheren Orten in der Spielwelt.
Ein Credit gewährt eine festgelegte Spielzeit, zum Beispiel 15 oder 30 Minuten oder eine Stunde. Alternativ könnte der Fortschritt in Leveln, Multiplayer-Matches oder Zielen gemessen werden. Läuft das Guthaben aus, wird beim nächsten passenden Moment Werbung eingeblendet.
Nein. Die Patentanmeldung deckt ausdrücklich sowohl PCs als auch Konsolen ab.
Die Anmeldung fällt in eine Phase, in der Microsoft werbefinanzierte Varianten von Xbox Cloud Gaming und Game Pass testet. Ein direkter Zusammenhang zwischen Patent und diesen Tests wird im Dokument aber nicht hergestellt.